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電視廣告渴望指向心靈（上）
作者：佚名 日期：2002-11-1 字體：[大] [中] [小]
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《AD盛典——CCTV國(guó)際電視廣告大賽》落下了帷幕，“金龍魚(yú)”最后摘取金獎(jiǎng)讓人有些不解，雖悠揚(yáng)的童聲合唱、燈光中歡聚的家人等畫(huà)面也散發(fā)著溫馨氣氛，但從創(chuàng)意到技術(shù)手法都太普通，至少并非如人們期待中出色。
另外，這次大賽獲獎(jiǎng)作品多為國(guó)外和港澳臺(tái)廣告公司的作品，內(nèi)地廣告公司只有北京麥肯光明、上海中喬和上海達(dá)美高三家4A廣告公司獲獎(jiǎng)，而內(nèi)地本土廣告公司卻一無(wú)所獲。中國(guó)的電視廣告什么時(shí)候才能走出畫(huà)面通往人們心靈深處？
從直面推銷(xiāo)到人文關(guān)懷
據(jù)１９９２年就進(jìn)入廣告業(yè)的北京金薔薇廣告公司鄭浩總經(jīng)理介紹，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展可以分三個(gè)階段：上世紀(jì)８０年代廣告都是由非專(zhuān)業(yè)人員做，拍廣告的都是電影電視導(dǎo)演，廣告內(nèi)容也是直面推銷(xiāo)式的；到了２０世紀(jì)９０年代，廣告業(yè)發(fā)展成熟，出現(xiàn)大批專(zhuān)業(yè)人員，也出現(xiàn)亞洲最好的廣告技術(shù)公司，廣告片的人文味多了，也增加了情節(jié)和藝術(shù)性；１９９５年的太陽(yáng)神廣告“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候……”
歌聲響起，第一次在廣告中體現(xiàn)企業(yè)文化，其后的系列廣告可以說(shuō)震撼了一代廣告人，徹底改變了廣告人和觀眾對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)。鄭浩說(shuō)起第一次看到太陽(yáng)神廣告心潮澎湃，“這是企業(yè)第一次注重企業(yè)形象，不再急功近利直面推銷(xiāo)自己，令人耳目一新。”１９９５年太陽(yáng)神廣告的出現(xiàn)成了國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的分水嶺，自此廣告業(yè)出現(xiàn)了眾多以突出企業(yè)形象、熱衷社會(huì)公益的廣告，像海爾、愛(ài)多、五糧液……都推出了不少富有人情味的廣告創(chuàng)意。